Bezoekers

/in /door

  • Bezoekers

Bezoekers


De monitor ‘bezoekers’ geeft inzicht in wie Friesland bezoekt. Waar komen bezoekers vandaan en in welke aantallen? Hoe ontwikkelt het bezoek aan Friesland zich in de tijd? De monitor geeft inzicht in deze en nog veel meer aspecten van de bezoekers aan Friesland.



CBS Vakantieonderzoek

De waardering krijgt een 8.3 als rapportcijfer. De verblijfsduur ligt op 5.5 nachten. Waardering en verblijfsduur liggen beide hoger dan het landelijke en Noord-Nederlandse gemiddelde. Het merendeel komt voor ontspanning (42%).Totale uitgaven door toeristen uit eigen land komen in 2022 uit op ruim 500 miljoen.




Herkomst gasten / Aantal bezoekers per jaar uit België, Duitsland, Nederland vanaf 2012

Het merendeel van de buitenlandse gasten komt nog altijd uit Duitsland gevolgd door België. Het aantal overnachtingen door Duitsers en Belgen is sinds de corona pandemie (2021-2022) volledig hersteld. De laatste jaren is een groei in aantal buitenlandse gasten te zien. Het aantal Nederlanders in 2024 komt uit op 1.683.000 gasten, wat in de periode 2012-2024 het op één na (‘coronajaar’ 2022) hoogste aantal is. Kortom, over de hele periode gezien, groeit het aantal bezoekers geleidelijk.





Aantal overnachtingen

Het aantal overnachtingen is de laatste 3 jaren relatief stabiel. Wat opvalt is dat in 2024 er meer overnachtingen zijn door buitenlandse bezoekers en opzichte van 2023 (397.000 in 2024 en 350.000 in 2023). De groeit zit dus met name in de overnachtingen door buitenlandse toeristen.





Aantal overnachtingen per maand

Het aantal overnachtingen laat een relatief stabiel beeld zien. De piek in het zomerseizoen is duidelijk zichtbaar. De cijfers van 2025 volgen de trend van eerder jaren. Uitzondering is het jaar 2020: minder overnachtingen in het voorjaar als gevolg van de coronapandemie en de beperkende maatregelen maar juist méér overnachtingen in het hoogseizoen (zomer 2020).





Overnachtingen naar accommodatietype

2024 laat zien dat het aantal overnachtingen in Friesland voor het eerst meer dan 7 miljoen is! De meeste overnachtingen zijn op huisjesterreinen, en dit aantal neemt toe. Overnachtingen in hotels liggen nèt onder de 2 miljoen in 2022, 2023 en 2024. Campings en groepsaccommodaties zien een kleine afname in 2024 ten opzichte van 2023.





Continu Bezoekersonderzoek


Het continue bezoekersonderzoek (CBO) wordt gedurende het hele jaar afgenomen op een groot aantal deelnemende locaties in Friesland. Locaties zijn bijvoorbeeld musea, attracties, vakantieparken, hotels en B&Bs. Locaties kunnen zich aanmelden en (gratis) deelnemen. Bezoekers aan deze locaties worden gevraagd naar hun ervaringen en meningen. De cijfers hebben dus alleen betrekking op deze bezoekers van de deelnemende locaties.


Beoordeling

Bezoekers van Friesland willen hun bezoek graag aanbevelen aan anderen. 68,6% van de bezoekers uit Friesland zelf, zijn trotse ambassadeurs. Voor bezoekers van buiten de provincie ligt dit cijfer lager, maar nog steeds hoog op 53%. Het aandeel ‘critici’ is zeer laag.




Beoordeling locaties

Bezoekers van Friesland oordelen zeer positief over de locaties die zij bezoeken. 64.8% van de bezoekers uit Friesland zelf beoordeeld locaties met een score van een 9 of 10. Voor bezoekers van buiten de provincie geeft 44,4% een score van 9 of 10 en geeft 51.7% een score van 7 of 8. Lage cijfers worden amper uitgedeeld.




Herkomst bezoekers

Bezoekers aan Friesland die hebben meegedaan aan het continue bezoekersonderzoek (CBO) komen voor 92,3% uit Nederland. Van de Nederlanders komt 62,5 % uit Friesland, gevolgd door Noord Holland (5%), Gelderland (3.5%), Zuid-Holland en Groningen (3.2%).




Leefstijl

Deze tabel geeft inzicht in de leefstijlen van bezoekers, op basis van het segmentatiemodel van www.leefstijlvinder.nl. De tabel laat de verschillen zien tussen de verdeling op basis van de landelijke database (blauw) en de resultaten uit het Friese continue bezoekersonderzoek (rood).




Doel bezoek

Deze tabel laat zien met welk doel bezoekers naar Friesland komen. Tabblad 1 geeft de top 6 weer. Tabblad 2 laat alle bezoekmotieven zien




Duur verblijf

Deelnemers aan het continu bezoekersonderzoek van Friesland zijn dagjesmensen (24,9%) of verblijven kort, met 29,1% voor een (lang) weekend en 20,9% voor meerdere doordeweekse dagen. Ongeveer 25% van de bezoekers verblijft een week of langer. (er vindt een verschuiving plaats.




Beoordeling algemeen

Het algemene oordeel van de locatie die mensen bezoeken is heel positief. Sfeer, vriendelijkheid en gastvrijheid worden het beste beoordeeld. Hoeveel activiteiten en toegankelijkheid zijn te verbeteren, maar scoren alsnog (ruim) voldoende.




Gevonden via

Deelnemers aan het continue bezoekersonderzoek (CBO) zijn op de locatie gekomen door reclame (24,1%) of al eerder geweest en is herhaalbezoeker (22,2%). Aanraden van (reclame door) vrienden, familie of bekenden (16,5%) is eveneens belangrijk.





Bestedingen per vakantie naar Fryslân


Gemiddelde besteding per persoon per vakantie

De gemiddelde bestedingen zijn in de afgelopen jaren toegenomen (274 euro in 2020 ten opzichte van 215 in 2017). De bestedingen op de Waddeneilanden liggen ruim hoger dan het gemiddelde. Bestedingen in de gemeente Opsterland en Dantumadeel liggen het laagst.





Andere uitgaves






Onderzoek ‘Inkomend dagbezoek’ (OID)

Het dashboard toont gegevens uit het Onderzoek inkomend dagbezoek (OID), over bezoekers uit Duitsland en België die Friesland aandoen voor een dagbezoek. De tabbladen ‘herkomst, bestedingen en reismotief’ en ‘zoekgedrag en informatiebronnen’ zijn interactief: het is mogelijk om zelf vragen te selecteren en de antwoorden van de bezoekers in te zien




Onderzoek ‘Inkomend toerisme’ (OIT)

Het dashboard toont gegevens uit het Onderzoek inkomend toerisme (OIT), over bezoekers uit het buitenland die Friesland tijdens hun reis bezoeken. Binnen de tabbladen zijn interactief: het is mogelijk om zelf vragen te selecteren en de antwoorden van de bezoekers in te zien. Volgens het OIT komen de totale bestedingen uit op €611 miljoen euro en de gemiddelde uitgaven per persoon per verblijf op €695,